Unter dem Motto „Isana. So echt wie du.“ treibt die Rossmann-Marke Isana ihre Social-First-Strategie voran. Acht Creators begleiten die Marke dabei das ganze Jahr über als Isana Squad – vor allem auf TikTok und Instagram. „Mit der Isana Squad startet unsere Rossmann-Marke Isana eine langfristig angelegte Creator-Kommunikation und setzt damit ein klares Zeichen für zukunftsorientierte, digitale Markenführung“, so Sandra Lorenz von Rossmann. Passend zur Botschaft „Isana. So echt wie du.“ setzt die Strategie auf acht Creators, die so unterschiedlich sind wie ihre Communities und gerade dadurch die Vielfalt der Isana Zielgruppe authentisch widerspiegeln sollen.
Ziel ist es, die emotionale Bindung zu der Marke zu vertiefen und den Dialog mit der Community auf den relevanten Kanälen Instagram und TikTok zu intensivieren. Das Isana Squad soll das ganze Jahr über authentische Einblicke und Produktneuheiten präsentieren. Vereint sind Creator mit unterschiedlichen Perspektiven und Community-Schwerpunkten – darunter fünf reichweitenstarke Creators mit aktiven Followerbases (@selfiesandra, @vanessa.tamkan, @paulasenfkorn, @haus_plan_b, @shantijoantan), Hair-Experte Tom (@_the.beautiful.people) und Skin-Expertin Emily (@scienskin), sowie Joyce als bereits etabliertes Isana Face und selbst Social Media Managerin bei Rossmann.
Die Aktivitäten der Kampagne sind sowohl auf den Kanälen der Creator als auch auf dem Rossmann Account @mein_rossmann, sowie auf den Isana Kanälen TikTok und Instagram unter @isana_rossmann zu sehen. Darüber hinaus umfasst der Rollout DOOH, Web und App sowie Platzierungen in den Rossmann Filialen. Ein Highlight ist der Einsatz von DOOH im Out-of-Phone-Ansatz: Creator-Content erscheint im Look eines TikTok-Reel-Feeds deutschlandweit auf digitalen Screens und soll so die Social-First-DNA der Marke im öffentlichen Raum sichtbar machen.
