In ihrem alljährlichen Havas Consumer Pulse befragt Havas Media Menschen in Deutschland zu aktuellen Trends. In diesem Jahr nennt die Agentur als zentrale Erkenntnis eine generelle Social Media-Müdigkeit: Mehr als die Hälfte der Menschen in Deutschland möchte demnach ihre Nutzung sozialer Medien reduzieren.
Laut dem Havas Consumer Pulse gaben 57 Prozent der Befragten an, künftig weniger Zeit auf Social-Media-Plattformen verbringen zu wollen. In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt dieser Anteil sogar bei 78 Prozent. Die Studie zeigt laut Havas zugleich, dass Werbung in analogen Umfeldern positiver wahrgenommen wird. Besonders Out-of-Home-Medien, Kino und Veranstaltungen werden von den Befragten als Werbeumfelder genannt, in denen Werbung am wenigsten als störend empfunden wird.
Resümierend meint Havas, dass physische Erlebnisse und klassische Medien in Zeiten digitaler Reizüberflutung wieder an Bedeutung gewinnen könnten. Für Unternehmen und Marken könnte dies bedeuten, dass Aufmerksamkeit zunehmend zu einer knappen Ressource wird und Kommunikationsmaßnahmen in aufmerksamkeitsstarken, realen Umfeldern an Relevanz gewinnen.
