Wie lassen sich Inhalte effizient für mehrere Plattformen produzieren, Reichweite systematisch aufbauen und KI-Werkzeuge sinnvoll in den eigenen Workflow integrieren? Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigt sich das neue Professional Creator Program der Hamburg Media School (HMS). Die dreimonatige Online-Weiterbildung startet am 9. September 2026 und richtet sich an professionelle Content Creator, Journalisten und Corporate Creator.
Für Creator liegt der praktische Nutzen vor allem in der Kombination verschiedener Disziplinen. Neben Content-Produktion und Storytelling behandelt das Programm den Aufbau von Reichweite und Community, die Positionierung als Personenmarke sowie wirtschaftliche und rechtliche Grundlagen. Auch der professionelle Einsatz von KI bei der Entwicklung und Weiterverarbeitung von Inhalten gehört zum Programm.
Die Weiterbildung ist in drei spezialisierte Tracks gegliedert. Damit sollen die unterschiedlichen Anforderungen von selbstständigen Content Creatorn, Journalisten und Corporate Creatorn berücksichtigt werden. Gleichzeitig gibt es gemeinsame Sessions, in denen sich die Teilnehmer austauschen und vernetzen können.
Vier Themenbereiche stehen für alle Gruppen auf dem Programm: Audience Growth und Reichweitenaufbau, rechtliche Grundlagen für Creator, Resilienz und Mental Health sowie Visual Storytelling mit Schwerpunkt auf Vertical Video. Ergänzt werden diese Inhalte durch zielgruppenspezifische Sessions, beispielsweise zu Steuerfragen und Trust-Driven Content.
Damit greift die HMS mehrere Themen auf, die im professionellen Creator-Alltag unmittelbar relevant sind. Dazu gehört die Frage, wie sich Vertical Videos für digitale Plattformen entwickeln und produzieren lassen. Außerdem geht es darum, vorhandenen Content mit Unterstützung von KI effizient für unterschiedliche Kanäle weiterzuentwickeln. Weitere Themen sind Community-Aufbau, langfristige Sichtbarkeit und der Umgang mit rechtlichen Fallstricken.
Interessant ist dabei auch der Austausch zwischen den Berufsgruppen. Journalisten können sich beispielsweise mit Methoden zum Aufbau eigener Reichweite und Personenmarken beschäftigen. Selbstständige Creator erhalten im Gegenzug Einblicke in journalistische Arbeitsweisen. Corporate Creator bringen wiederum Erfahrungen aus der Unternehmenskommunikation ein.
„Die Grenze zwischen Journalismus und Creator Economy verschwimmt längst. Im Professional Creator Program nutzen wir diese Nähe gezielt als Vorteil, statt sie zu ignorieren“, erklärt Mayka Engelmann, kommissarische Leitung Weiterbildung an der Hamburg Media School.
Praxiswissen vermitteln unter anderem Anaïs Cosneau und Creatorin Greta Silver sowie Branchenexperten von Google, Otto, Volkswagen und Pinterest. Durch eine Kooperation mit nextMedia.Hamburg nehmen außerdem ausgewählte Talente des Förderprogramms „Creator Lift“ an der Weiterbildung teil.
Das Professional Creator Program läuft vom 9. September bis zum 1. Dezember 2026 und wird vollständig online durchgeführt. Damit lässt sich die Weiterbildung grundsätzlich auch berufsbegleitend und unabhängig vom Standort nutzen. Die Zahl der Plätze ist begrenzt.
