Beim Creator Club by Hatraco trafen in Hamburg mehr als 100 TikTok-Creators und Affiliates auf Marken wie Colgate, Beurer und Nivea. Im Mittelpunkt standen die gemeinsame Content-Produktion, der direkte Produktverkauf über TikTok Shop und neue Möglichkeiten der Monetarisierung.
Für die Veranstaltung hatte Hatraco verschiedene Drehsets eingerichtet, in denen die Teilnehmer Produkte ausprobieren und Videos produzieren konnten. Colgate präsentierte seine „Purple Routine“ in einem eigens gestalteten Badezimmer, Beurer stellte Beauty- und Wellbeing-Produkte vor und Nivea lud zur individuellen Gestaltung von Cremedosen ein. Die Markenteams entwickelten gemeinsam mit den Creators Ideen für neue Inhalte.
Anders als bei vielen Influencer-Veranstaltungen erhielten die Creators für ihre Teilnahme kein Honorar. Stattdessen konnten sie ihre Videos direkt mit den jeweiligen TikTok Shops verknüpfen und über Verkaufsprovisionen Einnahmen erzielen. Erste Beiträge wurden bereits während der Veranstaltung veröffentlicht.
Begleitende Masterclasses vermittelten Strategien für erfolgreiches Social Commerce. Vertreter von TikTok Shop erläuterten, dass bei der Ausspielung verkaufsorientierter Videos vor allem der erzielte Umsatz relevant sei. Die reine Followerzahl spiele dagegen eine geringere Rolle. Nach Angaben von TikTok sehen Nutzer ein Produkt durchschnittlich 13-mal in Videos, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Die Agentur Mosaïque erklärte, worauf Unternehmen bei der Auswahl von Creators achten. Entscheidend seien neben der Reichweite insbesondere die Zielgruppenstruktur, durchschnittliche Videoaufrufe und die Übereinstimmung zwischen Creator und Marke. Auch kleinere Accounts mit klar definierten Nischen könnten deshalb für Kooperationen interessant sein.
Das Start-up Timir stellte außerdem Lösungen zur Automatisierung administrativer Aufgaben wie Vertragsmanagement, Rechnungsstellung und Buchhaltung vor.
Elve Dederichs aus der Geschäftsleitung von Hatraco zog eine positive Bilanz. Zahlreiche Videos seien bereits vor Ort entstanden und teilweise unmittelbar veröffentlicht worden. Die große Nachfrage nach den Masterclasses zeige zudem den Bedarf an direktem Austausch zwischen Marken und Creators.
Hatraco plant weitere Veranstaltungen nach diesem Konzept.
