TikTok stellt neue KI- und Automatisierungsfunktionen für die Planung und Steuerung von Werbekampagnen vor. Die Neuerungen umfassen Schnittstellen für externe KI-Anwendungen, automatisierte Suchanzeigen, die Auswahl von Werbemitteln sowie Erweiterungen für TikTok Shop. Sie sollen den manuellen Aufwand bei der Kampagnenverwaltung verringern.
„Künstliche Intelligenz verändert grundlegend, wie Werbeinhalte entstehen und skaliert werden“, erklärt David Kaufman von TikTok. „Mit unseren neuen KI-Lösungen verbinden wir Automatisierung mit Kreativität. So helfen wir Werbetreibenden, ihre Performance zu steigern und gleichzeitig Zeit zu sparen.“
Mit dem TikTok for Business Model Context Protocol (MCP) können Entwickler eigene KI-Agenten und Tools an das Werbesystem der Plattform anbinden. Die auf dem offenen Model Context Protocol basierende Schnittstelle ist nach Unternehmensangaben als Connector für Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy und die IAB Tech Lab Agent Registry verfügbar. Werbetreibende sollen damit Kampagnen aus ihren bestehenden Arbeitsumgebungen heraus planen und verwalten können.
Für TikTok Search Ads Campaign erweitert das Unternehmen die Automatisierung durch Smart+. Die Lösung übernimmt Aufgaben bei Keywords und Werbemitteln sowie beim Gebots- und Budgetmanagement. Anzeigen sollen dadurch auf die jeweilige Suchabsicht der Nutzer abgestimmt werden.
Die neue Funktion Smart+ Creative Selection führt unterschiedliche Werbemittel in einem zentralen Freigabeprozess zusammen. Dazu zählen eigene Markeninhalte, mit dem KI-Werkzeug Symphony erzeugte Inhalte und Beiträge von Creatorn. Das System empfiehlt Werbemittel auf Grundlage der Unternehmens- und Kampagnenziele. Die abschließende Freigabe bleibt bei den Werbetreibenden.
Für TikTok Shop erweitert das Unternehmen die automatisierte Werbelösung GMV Max. Bei der Budgetverteilung berücksichtigt das System nach Angaben von TikTok nun auch Kosten wie Affiliate-Provisionen und Gutscheine. Die Optimierung soll damit neben dem Bruttowarenwert stärker den tatsächlichen Return on Investment einbeziehen.
Darüber hinaus entwickelt TikTok Anwendungen für den sogenannten Agentic Commerce. Dazu gehört ein KI-Einkaufsassistent, der Nutzer per Chat von der Produktsuche bis zum Kauf begleiten soll. Vorgesehen sind unter anderem kontextbezogene Antworten, die Berücksichtigung zuvor geäußerter Bedürfnisse sowie Informationen zu Produkten, Größen und Versand.
