McDonald’s Deutschland stellt sein Creator- und Influencer-Marketing strategisch neu auf und hat We Are Era zur Lead-Agentur ernannt. Das zur RTL Group gehörende Community-Economy-Unternehmen konnte sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen Wettbewerber durchsetzen und verantwortet künftig alle nationalen Creator-Marketing-Aktivierungen der deutschen Tochter der US-amerikanischen Fastfood-Franchise-Gruppe. Zusätzlich übernimmt We Are Era die konzeptionelle und strategische Weiterentwicklung des Corporate-Influencer-Programms von McDonald’s Deutschland.
„McDonald’s ist auf vielen sozialen Plattformen organisch Teil des Alltags unserer Gäste. Gemeinsam mit deutschen Content-Creatoren wollen wir nach Share-the-Pen-Prinzip unsere Marke innovativ weiterentwickeln“, sagt Stijn Mentrop von McDonald’s Deutschland. „We Are Era bringt dafür die strategische und kreative Expertise mit, um unsere Creator-Strategie erfolgreich in die Zukunft zu führen.“
Setzen will man auf Creator als Kulturvermittler, Communities als aktive Mitgestalter und auf Inhalte, die nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt werden. Ziel ist es, gemeinsam kulturelle Momente zu schaffen, anstatt kurzfristigen Trends hinterherzujagen – durch Formate und Aktionen, die Zugehörigkeit und nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen.
We Are Era wird außerdem das Markenbotschafterprogramm von McDonald’s Deutschland betreuen. Neben der Auswahl und Integration von Markenbotschaftern aus dem firmeneigenen und einzigartigen Influencer-Programm in bestehende Konzepte umfasst die Partnerschaft neue Kooperationen sowie die Entwicklung langfristiger Inhalte und Formate.
